Gör det rätta och sno Foto: Lina Haskel Ingen har kunnat undgå iPhone och dess intåg på mediemarknaden. Apples mobil får dagligen fler applikationer som olika former nyhetsbevakningar, spel och musiknstrument. Och enligt magasinssajten Min Online finns det åtminstone fem färdiga frukter att plocka för tidskriftsvärlden. Det här ska du knycka Min Onlines nyhetsbrev Skinny samlar de fem applikationer som enklast och bäst kan överföras till tidskrifternas sajter eller som egna mobilapplikationer. Dumenkla leksaker Ju enklare desto bättre. Cigarettändartillverkaren Zippos digitala tändare har laddats ner 5 miljoner gånger. De tog inte betalt för tjänsten, men det kan man förstås göra. Ljudklipp/radio IPhone blev snart en självklar mediespelare, bland annat för podcast. En rad tidskrifter har lagt ut podcasts på sina sajter, men det är fortfarande relativt få som gör det. Och det är ännu färre som tar betalt. Begränsa gratismaterialet Affärstidningen Financial Times har satt en övre gräns för hur mycket redaktionellt material webbesökarna ska få tillgång till gratis. När de når över den gränsen måste de betala. Tecknade serier Bland de mest omtalade applikationerna är serier, skriver Min Online. Kanske är det något för tidskrifter som innehåller serier att fundera över. Spel Motivation överflödig. Läs mer om Min Onlines tankar på vad tidskrifter kan stjäla av iPhone.

USA: Stormarknaden nyckeln till ökad försäljning Foto: Lina Haskel Målet är satt. Lösnummersförsäljningen ska öka. För att nå dit har den amerikanska tidskriftsorganisationen MPA ingått ett kampanjsamarbete med en rad livsmedelskedjor. Under kampanjen får de kunder som köper två eller fler magasin vid ett och samma tillfälle 2 dollar i rabatt. Bakom kampanjen står förutom MPA bland annat förlagen Condé Nast, Hearst och Meredith Corp. Butikskampanj i Pennsylvania Kampanjen löper mellan den 14 augusti och 5 september i fem livsmedelskedjor hela Pennsylvania samt i delar av New Jersey, Maryland och Virginia. Kampanjen marknadsförs genom skyltar vid affärernas entréer, hyllvippor och banners på de deltagande butikskedjornas sajter. Även om alla de titlar som butikerna säljer ingår i erbjudandet är det nio titlar som lyfts fram i kampanjmaterialet. Det är primärt tidskrifter riktade till kvinnor som lyfts fram: Cosmopolitan, Every Day with Rachel Ray, Glamour, InStyle, More, O The Opera Magazine, People och People Style Watch. Den enda av kampanjtitlarna som huvudsakligen riktar sig till män är Men’s Health. Tidigare kampanjer Den i Pennsylvania genomförda kampanjen är en uppföljare till en testkampanj som genomfördes 2008 i Mellanvästern. Den kampanjen noterade en försäljningsuppgång med 8 procent för alla tidskrifter, medan de tidskrifter som förekom på promotionmaterialet ökade med 43 procent under kampanjmånaden. Läs mer om kampanjen på FIPPs sajt.

Det är insidan som räknas Foto: Lina Haskel Det amerikanska inredningsmagasinet House Beautifuls septembernummer testar en ny form av annonsplacering. Annonsen finns inuti det dubbla omslaget, i den påse som då bildats. Annonsen är alltså omöjlig att se för den som inte sprättar upp omslaget och drar ut annonsen. Det rapporterar New York Times. Livet är en påse Under den senaste tiden har vi sett att allt fler utgivare söker nya former av annonsformat. Esquire och Entertainment Weekly är ett par av de titlar som testat möjligheterna med specialomslag. I september utkommer House Beautiful med sitt årliga höstfärgsnummer. I år är omslaget dubbelvikt med en perforering längs höger kant. Omslaget bildar alltså en påse, i vilken det finns ett färgprovskort med färg- och målningstips. Kortet kan köparna plocka ut påsen och spara. På färgkortets baksida finns en annons från färgföretaget Glidden. Kortet är ett led i deras kampanj: “Glidden gets you going.” Läs mer om tankarna bakom det nya sättet att annonsera och bilder på annonslösningen på New York Times sajt.

”Så möter vi krisen” – amerikanska mediechefer berättar Foto: Lina Haskel Hur ser mediemarknaden ut om två år eller om två veckor? Svårt att säga. Enligt amerikanska branschorganet Folio Magazine handlar resten av 2009 inte om kärnvärden, fler evenemang, lägre produktionskostnader eller bättre redaktionella produkter. Det handlar uteslutande om att överleva morgondagen. Under temat ”the Big Idea 2010” har Folio ställt två frågor till tio amerikanska mediechefer: a) Vad gör ni just nu för att klara av den aktuella situationen, b) Vad planerar ni att göra inom den närmaste framtiden. Cheferna, som bland annat arbetar för Time Inc, Condé Nast Digital och Churm Media, berättar tämligen öppet om situationen för det egna företaget. De gör dessutom en SWOT-analys av företagets läge på marknaden. Läs på Folio Magazine om mediechefernas tankar på framtiden och deras recept för klara sig ifrån en dyster höst och vinter.

Hårt omslag för hårda köpare Copyright: Esquire Under det senaste året har livsstilsmagasinet Esquires omslag låtit tala om sig. Det har varit e-bläck och blädderfunktioner. Och nu kommer den brittiska editionens septembernummer inbunden och med ett hårt omslag. Styvt i september Enligt utgivaren National Magazines är det första gången en månadstidning säljs med en förpackning som Esquires tillfälliga. Målet med specialutgåvan är att skapa ett samlarföremål  och givetvis något att tala om. Förutom de ordinarie utgåvorna, lösnummersvarianten och prenumerationsvarianten, så finns alltså septemberutgåvan i en tredje hård variant. Och på omslaget skjuter en kostymklädd Quentin Tarantino läsaren med en kamera. Specialutgåvan kostar 4,25 pund och säljs hos återförsäljare i södra England och East Anglia. Inga specialutgåvor distribueras till prenumeranterna på grund av de höga kostnaderna. Första försäljningsdag sattes till den 6 augusti. Ta gärna en närmare titt på Esquires nya förpackning på tidskriftens sajt eller läs mer om tankarna bakom Esquireomslaget på the Guardians mediesajt.

Tidskrifterna håller ställningarna Foto: Lina Haskel Tidskrifter tappar inte läsare. Så löd rubriken nyligen på branschorganisationen Sveriges Annonsörers sajt. Enligt den sammanställning Sveriges Annonsörer gjort ur Orvesto 2009:1, vilken man sedan jämfört med samma period i fjol, håller inte tesen om att tidskrifterna tappar läsare. I alla fall inte i Blekinge. Blekinge län i topp Enligt sammanställningen läser invånarna i Blekinge tidskrifter i större utsträckning än andra. Den genomsnittliga lästiden är 12 min  om den totala lästiden fördelas på alla invånare och då även de som inte läser. Boende i Örebro län hamnar på den kanske mindre hedrande sista platsen med sina 7,4 min. Stockholmarnas genomsnittliga lästid ligger på 9 min, vilket ger dem en nionde plats. – Få medieslag – bortsett vissa digitala medier  har en så personlig relation till läsaren som just tidskriften. Det är en kompis, rådgivare, vän, förälder eller bästis. Om man tittar på just magasin så brukar de klara lågkonjunkturer bra eftersom de tillhör de där sakerna som man kan unna sig om man inte har råd med dyrare utsvävningar, säger Elisabeth Thörnsten, informationsansvarig på Sveriges Annonsörer i ett pressmeddelande. Fem-i-topp Län Antal min som läggs på tidskrifter Blekinge 11,9 min Jönköping 10,6 min Gävleborg 10,3 min Västernorrland 10,3 Uppsala 9,5 min Läs mer om hur tidskriftsläsningen ser ut i alla Sveriges län på Sveriges Annonsörers hemsida.

71 nya titlar hos Posten Postens tidningsregister är ett av Sveriges mer omfattande och listar alla de tidskrifter som Posten hanterar i någon del av landet. Under första halvåret 2009 har 71 nya titlar tillkommit. Bland de nya titlarna Lärartidningars Alfa, Historiska Medias Militärhistoria, First Publishings Photoshopmagasinet och Dagens Apotek från Dagens Medicin. I fjol nyregistrerade Posten 110 nya titlar totalt. Trots det innebar 2008 en nettonedgång med 19 titlar. Foto: Lina HaskelKälla: Posten

Kattis & Company startar webb-tv Formas nystartade magasin Kattis & Company sänder under sommaren tio avsnitt av sitt relationsdrama ”Erik och Karolina” via sin webbplats. De två första avsnitten är redan utlagda. Kommunikation i flera kanaler Redan när debutnumret av damtidningen Kattis & Company utkom stod det klart att den satsade på att nå sin publik genom fler kanaler än den tryckta modertidningen. Den relationsorienterade talkshowen Kattis & Co hade till och med premiär på TV4 Plus innan titeln utkom i handeln. Dessutom arbetar redaktionen på Kattis & Company via Twitter och via en redaktionsblogg samt en egen för chefredaktören Kattis Ahlström. Nu i webb-tv I sommar tar magasinet ytterligare ett steg in i webb-tv-världen och följer därmed några amerikanska tidskrifter i spåren. Det nya webb-tv-dramat heter Erik och Karolina. Dess tema ligger väl i linje med tidskriftens linje och kretsar kring vardagsrelationer. Handlingen utspelas mellan ett sambopar i en Stockholmslägenhet. Samboparet spelas av skådespelarna Sanna Krepper (Stockholms stadsteater, Aspiranterna och Om jag vänder mig om) samt Magnus Krepper (Mun mot mun, Kniven i hjärtat och Tusenbröder). - Jag är ganska säker på att många kommer att känna igen sig nästan skrämmande väl i Erik och Karolina, säger Kattis Ahlström, i ett pressmeddelande. Förutom många skratt hoppas vi på att sketcherna kan väcka lusten till att samtala lite där hemma om det vi tampas med i våra relationer lite till mans. Läs mer om satsningen i ett pressmeddelande från Forma. På MIN Online kan du läsa om hur Martha Stewart Living, People och InStyle arbetar på Twitter. Foto: Lina Haskel

Ingen kommer undan iPhone Häromveckan stod designgurun Mario Garcia utanför Tampas Apple Store i två timmar för att få köpa den nya iPhone 3G S. Det berättar han på sin blogg – och att han är nöjd med sitt köp. Mario Garcia är som bekant långt ifrån ensam om att rysa av vällust bara han hör ordet iPhone. Som Allt om tidskrifter skrivit om tidigare försöker allt fler tidskrifter nå sina läsare även genom denna kanal. Mest intresse på marknaden lockar ScrollMotions iPhone-applikation Iceberg Reader. Redan i dag har företaget knutit avtal med storförlag som Condé Nast, Hearst, Slate Group och Time Inc. Enligt ScrollMotions själva så avser man att i samband med att den nya versionen av iPhone lanseras presentera en ny och utvecklad edition av sin läsapplikation Iceberg. iPhone som intäktskälla En lång rad av magasin planerar för en iPhoneapplikation, till exempel Bon Appetit, Esquire och Harvard Business Reveiw. Amerikanska kändistidningen People erbjuder redan iPhoneanvändarna tillgång till nyheter om Hollywood och tv-stjärnor via mobilen. Och dessutom lyckas man ta betalt för tjänsten. People tar 1,99 dollar (ca 16 kr) för sin tjänst och genom det nya systemet kan användaren prenumerera på nyheter, bilder och information om 200 kändisar. Till branschsajten MIN säger en av ScrollMotions grundare, Josh Koppel, att prisdiskussionen fortgår inom branschen och att det än så länge inte finns en stabil modell. Men han tror att mobilen kommer att vara en av vägarna mot en passande affärsmodell för förlagen. Läs mer om hur iPhone-applikationen fungerar och om iTunes roll i sammanhanget på MIN Online. Foto: Lina Haskel